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欧美国家电子烟行业发展原因分析

作者:      信息来源:威普网 2017-07-15 10:09:32

为你们带来欧美国家电子烟行业发展原因分析,由于各国电子烟监管政策不一,全球并没有达成统一共识。但据不完全统计,电子烟可在超过50个国家和地区销售,相较传统卷烟,各国对电子烟的使 用普遍持鼓励态度。目前澳大利亚正在加速电子卷烟的测试,若能证明比传统卷烟更为安全,政府将考虑将其作为卷烟的永久替代解决方案。若得以实施,澳洲将成 为世界上第一个禁止卷烟销售的国家。

以北美市场为例,2010年前,美国食品与药品管理局建议将电子烟当做药物进行管理,并建议美国海关禁止从国外进口电子烟。为此,电子烟厂商向美国联邦法院提起诉讼。在美国联邦法院宣布FDA败诉后,电子烟在营销和渠道上均迎来质的突破。

宣传方面,公开广泛的营销大大提升产品认知度。目前欧美对于电子烟的广告并没有严格禁止,只是部分地区规定避免在黄金时间段播出;相较于严格禁止的传统 卷烟广告,电子烟的宣传途径更为多样;大大提升了消费者对于新事物的认知度。渠道方面,产品在线下零售渠道广泛铺开,推动了购买的便利性。美国地区的各大 便利店均可买到诸如BLU、NJOY、LOGIC等品牌的电子烟,渠道覆盖面广,激发消费者的购买兴趣,销售者更易获取。

因国外并无烟 草专卖制度,加上传统卷烟规模大、盈利好,烟草的销售不受国家统一监管,因此各大小企业均可生产、销售烟草制品,使大型卷烟企业忽视了电子烟市场新的增长 点。而小企业为谋求发展,率先发现了这块大蛋糕,迅速抢占市场份额。随着电子烟市场的高速发展,国际烟草巨头也纷纷通过收购电子烟领先企业的方式迅速切入 这一快速增长的市场。如罗瑞拉德公司2012年4月收购美国一家领先的电子烟生产企业(BLUECIGS),2013年10月又继续收购英国一家名为 SKYCIG的电子烟公司,以扩大其在全球电子烟市场的份额。目前北美市场集中度较高。截止2013年三季度,罗瑞拉德公司收购的BLUECIGS市场份 额已攀升至49%,以其10万家门店的销售渠道迅速取代原先市场份额排名第一的NJOY,成为美国电子烟第一大品牌。紧随其后的分别是 NJOY(22.6%)以及LOGIC(17.1%)。

由于反应原理不同,电子烟与传统卷烟本质上并不相同,口感也存在一定差异,但各大电子烟厂家通过不断改良烟油配方及电子雾化器,使电子烟的口感更接近传统卷烟,带来更佳的消费体验。

如目前美国市占率第一的Blu通过积极改进产品的口感、外观以及加入新功能(如社交功能等),加之渠道快速扩张(零售渠道由1.2万个迅速扩张至如今的 10万个以上),带动收入规模由11年的5000万美元增长至12年的1.5亿美元(仅13年前三季度,收入已达1.77亿美元),切分美国电子烟市场将 近一半的蛋糕。又如,日烟国际与总部位于旧金山的Ploom公司于2012年5月起,先后在奥地利、韩国、意大利及日本等多个非美国家联手推出革命性的低温非燃烧性产品。低温非燃烧技术使这种烟草雾化器介于传统烟草与电子烟之间,结合了电子烟(无需燃烧,不产生一氧化碳、焦油等有害物质,同时不产生二手 烟)与传统卷烟(不含电子设备,使用烟草不改变传统卷烟口感)的优势,细分定位,快速抢占市场份额。

标签: 澳洲药物
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