卷烟销量大幅下跌11%后，日本烟草做出了这样的决定！

日前，日本烟草公布了其上半年的卷烟销量，今年前两个季度卷烟销量为468亿支，而去年同期为527亿支，同比降幅高达11.2%。卷烟销量大幅下跌11%后，日本烟草做出了这样的决定!

在销量下滑的同时，日本烟草的产业总量也从862亿支大幅下滑11%至768亿支。同时，日烟国际上半年的烟草产品总出货量为1932亿支，比去年同期的1997亿支下降了3.3%。可以看出，相比于全球烟草市场，日本国内市场萎缩速度更加惊人。

日本烟草表示，日本国内卷烟销量下降完全在预料之中。因为一方面日本民众的健康意识逐渐提高，吸烟人数日益减少;另一方面则是加热卷烟产品的火爆。由于日本不允许使用含有尼古丁的烟油，使其成为了全球加热卷烟产品的沃土，菲莫国际和英美烟草相继在日本推出了iQOS 和Glo。

欧睿国际的数据显示，2016年全球加热卷烟产品销售额约为21亿美元，日本贡献了其中的96%;到2021年，加热产品的全球销售额将增长至154亿美元。去年日本国内的加热卷烟产品出货量仅占烟草出货量的3%，而到2021年，该产品将占到47%的市场份额。面对着这样的数据，日本烟草已经加快了Ploom 的生产，试图追赶上菲莫国际和英美烟草，从日益发展的加热卷烟产品市场中获得更多利润。

在烟草市场萎缩和加热卷烟产品火爆的双重压力下，日本烟草决定降低全年的卷烟预测，同时表示会继续投资于未来可持续利润增长。